全新正版打造的7条原则 brandasbusiness管理 推广宝典 IBM、REI、星巴克营销案例 打造公司技巧书 畅销.

基本信息

书名:：打造品牌的7条原则

定价：42.(咨询特价)

作者:丹妮斯·李·约恩(Denise Lee Yohn) 著，陈薇薇 译

出版社：

出版日期：2015-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：230

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

《的品牌》不精准的洞悉力、引人入胜的案例分析，还提供了实用的方法，让品牌塑造过程变得浅显易懂，让企业领导者明了如何重振品牌，提升品牌影响力。本书采用交谈式的口吻详细阐述了品牌塑造中的成功和失败案例，让读者受益匪浅。

目录

**章　品牌的塑造需要由内而外 / 001
首先塑造企业内部品牌文化 …… 004
品牌塑造文化的对外延伸 …… 019
文化促进业务发展 …… 024
先执行，后传播 …… 028

第二章　的品牌避免推销产品 / 031
有情营销胜于单一产品推销 …… 035
通过品牌情感塑造建立长期稳定的客户关系 …… 044
通过情感扩大品牌印记 …… 048
品牌发展方向 …… 051
情感满足 …… 057

第三章　的品牌无视流行趋势 / 059
追赶流行趋势的风险 …… 061
挑战固有模式 …… 065
预见并推动文化动向 ……071
内外结合 …… 086
创造属于自己的未来 …… 089

第四章　的品牌不会追求客户 / 091
吸引客户 …… 094
强烈的品牌识别能吸引*理想的客户 …… 099
建立以品牌为中心的客户战略 …… 9
的品牌善于利用品牌吸引力 …… 120

第五章　的品牌注重细节 / 121
通过设计表达品牌理念 …… 124
评估客户体验 …… 130
追求无缝化客户体验 …… 139
将细节视作业务来抓 …… 149
以小见大 …… 152

第六章　的品牌做出并信守承诺 / 153
你的核心理念是什么？ …… 155
投入促进专注 …… 160
牺牲宝贵利益来定义品牌 …… 176
长期承诺 …… 180
品牌的锲而不舍 …… 183

第七章　的品牌无须“回馈社会” / 185
“漂净 ”营销的下场 …… 188
重新审视 CSR …… 192
以终为始 …… 205
激励广泛变革，打造更美好的世界 …… 207
回到起点 …… 212

第八章　品牌即业务 / 215
品牌塑造胜于品牌推广 …… 218
借助七大原则解决业务问题 …… 222
品牌领导人所面临的挑战 …… 226

致 谢 …… 229
关于作者 …… 231

内容提要

发现出类拔萃的品牌很容易，但塑造的品牌却是企业所面临的*艰巨的挑战。在本书中，丹妮斯@李@约恩阐述了七条有助于成功塑造品牌的关键原则，这也是世界上**品牌所持续贯彻的。作者阐释品牌塑造过程浅显易懂，并且列出了执行这些原则的明确步骤。在本书中，作者提出了全新的管理方法——品牌即业务，让品牌成为公每一项决策的核心，推动更快发展。为了检验这种方法的真实效果，本书还提供了不少案例供学习借鉴。
本书为塑造**品牌铺设了一条清晰可行的道路，是首席执行官、首席运营官、企业家及管理人员不容错过的重要资源。

文摘

暂无相关内容

作者介绍

丹妮斯·李·约恩（Denise Lee Yohn）是炙手可热的顾问、演说家，拥有超过25年的帮助企业提升品牌高度的经验。在与汉堡王、Frito-Lay、路虎及索尼等公合作的过程中，她得以进一步完善具有革新意义的品牌塑造哲学。作为一个具有影响力的作家和演说家，约恩在《纽约时报》、《华尔街日报》和《哈佛商业评论》等出版物上发表过文章，并定期在全美范围内举行影响力深远的演说，激励企业领导者。